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市场前景看好,数字标牌在各领域应用广
2017-11-26 20:50

数字标牌市场子在近两年的发展中形势看好,一方面本身各种技术的革新,创新出许多新的功能,一方面也是市场的需求增加。如智慧城市建设中就需要用到大量的数字标牌,巴西世界杯等大型体育赛事,举办各种大型会议、活动也会要用到大量的数字标牌。各企业和机构人员,对未来的数字标牌市场都十分的看好。

⊙ 机场数字标牌传递信息与娱乐互动双全

机场作为现代化交通设施的组成之一,数字标牌应用也很普遍,是机场信息化建设的重要部分。与传统的信息传播工具相比,数字标牌系统的一个突出的优势就是充分利用观众的碎片化时间,而机场作为旅客的集中中转站,无疑是一个碎片化时间集中营。数字标牌也因其强大的显示功能,直观的信息传达功能,以及逼真细腻的广告画面、丰富多彩的内容,为受众带来不一样的视觉感官体验,也让受众更容易接受,使信息的传达更加有效,这种“供”与“求”层面的协同性,促成了机场数字标牌应用的火爆。

⊙ 户外广告数字标牌需求大

根据数字标牌厂家信息,随着户外广告市场需求的不断提升,数字标牌的户外应用迅速崛起,数字标牌厂家也越来越多,尤其是互动技术的成熟,更是赋予了广告主足够的信息,让他们对这一领域的投入力度不断加大。相关机构预测,到2018年底,户外数字广告的交易额从25亿美元增长至46亿美元。

数字标牌市场快熟发展,上下游产业链企业开始积极参与市场竞争,整个行业呈现新的特点。

 ⊙ 上下游企业协作发展并逐步纵向渗透,加剧市场竞争

除传统的数字标牌广告机厂商参与市场竞争外,上下游厂商如芯片及板卡厂商、IT厂商、TV厂商、大屏厂商等也纷纷涉足该市场,为数字标牌市场注入更多驱动力量,促使市场关注度提高。如芯片厂商英特尔积极推动数字标牌行业标准的建立、并与下游TV厂商合作开发具有数字标牌功能的电视;大型传统数字标牌厂商开始整合软件及内容资源,在品牌格局尚未形成之际,提高综合竞争力;显示巨头加快数字标牌产品与整体解决方案的研发及宣传,以期在未来爆发式的市场中占得一席之地;而有实力的软件厂商、渠道商开始向硬件产品涉入,自建品牌,更加深入的参与市场竞争;这些现象表明上下游企业积极参与使市场竞争更加激烈。

⊙ 市场集中度低,尚未形成品牌格局,为企业提供较大市场机会

 基于数字标牌市场潜力巨大,参与企业较多,且中小型企业为主,导致竞争日趋激烈,市场呈现集中度低、无龙头企业、尚未形成稳定品牌格局,产业链发展不完整的特点,这也为企业提供了较大的市场机会。未来数字标牌行业将面临产业链整合,新资本介入及行业并购等新一轮的市场竞争。

 ⊙ 各种技术嫁接数字标牌,内容将成为企业服务差异化的主要竞争力

游戏的体感技术、裸眼3D、数据分析技术等开始渗透到数字标牌领域,推动数字标牌系统开始向互动化、智能化方向发展;随着数字标牌在不同行业的广泛应用,内容服务的滞后性表现得越来越明显,部分品牌开始通过收购或技术引进等弥补其短板,提供符合行业特点的内容模版,提高品牌产品溢价能力,推动了数字标牌行业由“产品为王”时代向“内容为王”时代迈进。

 数字标牌元年,厂家应如何把握?

2015年既是数字标牌元年,也是转折发展的重要时刻。在数字标牌市场一片大好的情况下,厂商应当如何把握关键发展市场呢?

首先当然还是技术的更新。由于需求越来越多样化,也促使数字标牌产品正在进行不断的需求细分。最吸引人注意的无疑是面向中小企业及零售店面开发的,高集成度的数字标牌一体机产品,它们具有主流的屏幕尺寸(40~55英寸),并且集成了播放器、网络模块等部分,能实现完整的数字标牌系统功能。兼具灵活安装、操作便捷的特点,快速成为中小企业主和零售店面实现和用户互动,及时准确推送信息的利器。同时,数字标牌的4K时代也是大家都很关注的内容。从中国领先的数字标牌专业展会上海数字标牌展上我们也能感受到,近年来参展的品牌商数量呈增长趋势,其中不乏一些知名品牌。

 其次认真分析数字标牌市场方向,根据市场需要生产产品。比如说数字标牌的一个细分领域——餐饮业。餐馆经营讲究人情味儿,而数字标牌系统的构建则是对这一经营诉求的强化——利用数字屏幕,与客户建立更紧密的关系,推动更多的销售和提高投资回报率。因此,如今越来越多的餐馆喜欢使用数字标牌了。在餐饮行业,采用数字标牌系统已经成为了餐馆现代化经营的一个重要标志。

第三,充分把握当前市场环境,大数据是这个时代的优势,移动交互是大趋势。和传统的单个播放屏幕相比,能通过触摸、体感与设备互动的数字标牌是未来受众更加喜爱的信息接收工具。因此使用开放的系统和程序编程、能搜集数据的必定会是智能数字标牌未来的发展趋势。而数据上,大数据概念现在不光被人们经常提及,而且也有越来越多的行业借助它来解决运行、传播、调研等各方面问题。

 当然,除了技术的更新、把握市场动向以及移动交互这个大趋势外,数字标牌要想赢得市场,笔者认为数字标牌本身也要做的更加吸引人。如何做到吸引人,把握好这三个因素——唯一性、个性化、参与性即可。

 参与性就是上面说的互动,在此不做细说,我们来说说另外两个特性。为什么要唯一,我们通常很关注的内容都是与众不同的。新闻上说“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”,对于任何行业都施用。数字标牌在设计上的唯一性,具有感官刺激,才能让受众发现并且记住。

个性化,在现在这个时代,我们被太多的内容包围,太多的内容等待我们去关注,那么这是细分慢慢变得重要,把自己需要的内容细分出来,不在浪费自己的时间去区别内容。数字标牌的个性化,是说这个内容就是为了这个人设计的,我们有明确的受众。

数字标牌迎来转折的爆发期,让我们一起拭目以待数字标牌的未来发展。

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